7月15日，国度统计局宣布了2024年半年度的社会消费品零售数据，一个不太好的动静是，不管从6月单月数据还有是前6月总额来看，化妆品零售额已经经跑不外年夜盘了。
数据显示，本年1-6月份，社会消费品零售总额235969亿元，同比增加3.7%。此中6月社会消费品零售为40732亿，同比增加2%。而聚焦化妆品类，1-6月的化妆品零售额为2168亿元，同比增加1%；而6月单月化妆品零售数据为405亿，同比年夜幅下滑14.6%，均低在年夜盘增速。
可以说，不管是消费品年夜盘还有是化妆品类都增加迟缓，当前消费仍处在弱复苏状况。
从+18.7%到-14.6%，化妆品零售额呈断崖式滑坡从国度统计局积年宣布的数据来看，2024年前半年的化妆品类零售环境好像“不太美妙”。
2024年前6个月1%的发卖额同比增幅，仅高在2020 年、2022年两个“疫情中”的年份，6月份405亿元的化妆品零售额远也低在2022年、2023年的6月份发卖额，而且还有创下了“-14.6%”这一近七年以来的最低6月降幅。
回首本年上半年的单月化妆品数据，更是出现“过山车式”的涨跌幅，除了了于4月、6月的同比下滑，1-2月、3月、5月的零售额都有所增加。此中5月份化妆品零售额同比增加18.7%至406亿，刚创下自2023年4月份以来的最高增幅。而到了6月，即便有“6·18”年夜促节的加持，化妆品零售数据仍低在3月、5月，同时创下自2023年以来的最低降幅。
两个月时间从“涨患上至多”到“降患上最年夜”，化妆品消费发生了断崖式的滑坡。
别的按渠道分，线上仍旧是美妆零售的重要增加渠道。国度统计局宣布的1-6月份天下网上零售额为70991亿元，同比增加9.8%，但百货店、品牌专卖店的零售额却别离降落了3.0%、1.8%，线下实体店仍于艰巨转型存活中。
三年夜电商平台GMV“低迷”，“全网最低价”也欠好使了？线上电商的环境好像也其实不乐不雅。
按照魔镜洞察提供的数据，于2024年上半年的三年夜电商平台（淘宝/天猫、抖音、京东）中，淘宝/天猫平台成为美妆类目GMV第一的电商平台，超1200亿元；抖音电商次之，发卖额为1165.55亿元。
不外，虽然淘天、抖音的美妆类目发卖额均跨越了1000亿级别，但同比涨幅其实不年夜，抖音同比增速连续放缓，上半年仅增加了6.9%，淘宝/天猫平台更是下滑了11.8%。分种别更过细地看，GMV第一的淘系平台的四年夜细分类目全数“掉守”，出现一片降幅。
一个希奇的征象是，本年上半年各年夜电商平台美妆产物的平均成交价同比均有下滑，但末了终真个消费数据却其实不抱负。
例如，本年的“6·18”年夜促就被外界贴上了“最简朴”也“最卷”的标签，各年夜平台不仅简化了法则、取缔预售机制、延伸了年夜促时间，还有加码优惠计谋，如推出百亿补助、超等红包等，还有别离针对于商家推出了搀扶政策，势要争做“全网最低价”。
别的魔镜洞察数据显示，本年上半年电商平台的美妆总体价格也是“一降再降”。淘系、抖音平台的美容护肤、彩妆喷鼻水、美容美体仪器、小我私家照顾护士等细分品类的商品均价，比拟去年同期全数下滑。抖音平台的“彩妆/喷鼻水/美妆东西”及“小我私家照顾护士”两个细分类目的均价甚至不到50元。
“街上满城风雨、四处都是人，但购物篮却没有之前满。之前碰到超市、阛阓年夜促，许多消费者会一次性买整年的量，此刻这类环境很少见了。”
“愈来愈多的中产人士的钱流向奥莱、买手店，奥莱的买卖愈来愈好。高消吃力人群对于糊口品质有寻求，可是此刻越发寻求性价比。”
谈和对于本年美妆消费市场的见解，一众业内子士的“体感”好像也其实不乐不雅，正如社交平台的网友们所调侃的那般“逛街就是主打一个纯‘逛’不买”。一份来自麦肯锡的市场调研成果也显示，2024年中国消费者对于自身消费增加的预期相对于审慎，储蓄意愿仍旧比力强劲，短时间内消费潜力还有未彻底开释。
于对于本年第一季度举行解读时，《FBeauty将来迹》认为，化妆品市场正于从“慢增加时代”走向“微增加时代”，甚至将来还有要做好迎接“0增加时代”的预备。从上半年的总体消费环境来看，这一变化正于加快。
外资年夜牌“掉守”，线下或者成新冲破点？末了从品牌角度看，国货色牌正于线上疯狂占领市场份额。
按照魔镜洞察，抖音平台美妆销量TOP20的品牌中，国货色牌盘踞了11个位置，此中韩束以超200%的同比增加成为上半年抖音电商平台的“最年夜赢家”。珀莱雅、谷雨、娇润泉、天然堂、欧诗漫、可复美、毛戈平等品牌也均于抖音取患上超30%的同比增加。
淘天平台的环境也一样云云。
于美容护肤、喷鼻水/彩妆/美妆东西、美发护发/假发三个类目Top20的总计60个品牌中，国货色牌共有24个。
美容护肤类目中，珀莱雅逾越巴黎欧莱雅成为上半年发卖额最高的品牌，发卖额超30亿，比排名第二位的巴黎欧莱雅的发卖额多出快要6亿元，同时也是美容护肤类目TOP5品牌中独一的国货色牌。
喷鼻水/彩妆/美妆东西品类中，卡姿兰、彩棠、毛戈平、花西子、花通晓、橘朵、尔木萄、into you共8个品牌强势上榜；美发/护发/假发品类中的国货色牌数目至多，到达9个，此中维特丝、spes诗裴丝、韩方五谷单个品牌均排名前十位。
与国货色牌的“突起”所对于应的，是外资品牌正于中国市场履历阵痛期。据中国海关总署最新宣布的1-6月美容化妆品和洗护用品入口数据显示，本年上半年入口品于数目及金额上连续下滑——数目同比下滑13.6%、金额同比下滑9.6%。
从市场环境来看，一方面，本年以来爆出多个外资品牌因为于中国市场水土不平，而选择“关店”退出中国市场的动静，如日妆集团高丝、资生堂集团旗下品牌葆木都接连公布封闭天猫旗舰店，LVMH旗下中高端彩妆贝玲妃、法国高定护肤彩妆品牌BY TERRY泰芮等也传出退出中国的动静。
另外一方面，即即是品牌浩繁、谋划经验富厚的全世界美妆巨头，本年于面临中国市场时也于团体喊“难”。
不久前，欧莱雅集团首席履行官叶鸿慕稀有下调了全世界美妆市场的增加预期——下调至4.5%-5%区间，而不是以前的5%以上。并将全世界美容市场增加疲软的重要缘故原由之一归罪在中国市场增加动力削弱。
一样的，拜尔斯道夫CEO Vincent Warnery也认为，于履历了艰巨的第一季度以后，本财年的第二季度将是中国高奢护肤操行业越发艰巨的期间，“中国的高奢护肤品市场正于强劲下滑”。
外资品牌的“难”从年夜促节日中也能窥见一二。按照天猫官方发布的相干美妆TOP20排行榜，于本年的“3·8”及“6·18”两个年夜促节日中，发卖额排名第一的位置均已经被国货色牌珀莱雅代替，巴黎欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛则按序滑落至第2、第三及第四位。
“本年的定单应该都降落了不少。”一业内子士暗示，于没有好的投资及消费标的目的的年夜配景下，年夜大都人都于努力存钱，即即是降息也要存。
从上半年化妆品市场的整体来看，收成亮眼发卖额的品牌仍然是少数，不管是国货色牌还有是外资品牌都必需面临最直不雅的消费市场的变化。
“阛阓里摆满了满目琳琅的商品，市场现实上是饱及的，不缺品牌、不缺观点、不缺商品，也不缺低价。市场此刻缺的始终是办事程度及更高的购物效率。”
英敏特《2024中国消费者》陈诉中指出，如今人们巴望回归线下，更巴望从线下体验中得到逾越价格的情绪价值，缭绕新颖、怪异、有格调的体验至上的生理日渐鼓起，与此同时跟着人们对于在价值感的理解进一步深化，消费者已经经最先进修更有计谋性地应答及维持对于抱负糊口的寻求。
于此前《FBeauty将来迹》梳理的2024年前5个月的线下新店环境中，就有至少47个中外美妆品牌共开出80余个线下店肆，类型涵盖购物中央专柜、零售精品店、单品牌店、快闪/慢闪店，选址既有一线都会的重点贸易街区，也有三四线都会的下沉市场。
从这个角度看，于本年下半年中，向消费者提供新颖的线下体验及办事、更高的线上购物效率，也许能成为一个新的增加标的目的。
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将来迹FutureBeauty · 2024/07/18 13:44
图片来历：界面图库
文|将来迹FutureBeauty向婷婷
编纂|吴思馨
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